一段時間以來，“戀愛女性游戲”似乎是一個非常熱門的品類。只是在想:“今年會是愛情女性游戲爆發(fā)的一年嗎？當(dāng)時，項目暫停和取消的消息層出不窮。這種情況自去年以來尤為明顯，沒有多少制造商能夠抓住更早認識到的市場機會。

女人換衣服不容易。

1.融資過億，做了4年，還在搶著上架。

在愛情女性的艱難游戲中，“盒子里的小木偶”應(yīng)該是一個體面的游戲。

由于BJD的主題，早期游戲很特別，市場上幾乎沒有競爭產(chǎn)品。最初，游戲決定由代理發(fā)行。因此，今年1月，游戲開發(fā)商錢月網(wǎng)絡(luò)表示，雙方停止了代理合作，游戲被轉(zhuǎn)移到畫眉娛樂（錢月網(wǎng)絡(luò)的子公司）獨立運營。

錢月網(wǎng)絡(luò)成立于2017年，次年開始開發(fā)“胡亭木偶”。公司成立之初，由清睿創(chuàng)投投資成立。在接下來的兩年里，公司進行了三次融資。新股東包括畢麗、匯泉投資、初心資本、順為資本和淺巖創(chuàng)投。2021年，清瑞創(chuàng)投透露，錢月網(wǎng)絡(luò)“連續(xù)完成億元人民幣B輪和A+輪融資”。

早年間，錢月網(wǎng)絡(luò)也做過兩個交友軟件和幾個小游戲。盡管前期費用未知，但經(jīng)過幾次融資后，公司的資金仍然不夠。該公司聲稱已陷入資金鏈斷裂的局面，并在一段時間內(nèi)，一些自稱是畫眉尋求員工的網(wǎng)友表示，該公司存在拖欠工資和非法裁員的情況。

在宣布解除發(fā)行合作后不久，《盒庭木偶》在網(wǎng)上上映。由于人力有限，該游戲僅在App Store、TapTap和App Store上架，預(yù)計稍后將在嗶哩嗶哩和其他渠道上架。而且“胡亭木偶”沒有拿到版號，只能以廣告變現(xiàn)的方式上架。

對于公司的員工來說，拿不到工資的項目自然不是好項目；但對于期待已久的玩家來說，此時上架無疑是一款良心游戲。

最后，“小盒子木偶”的運氣稍微好一點。在幾乎沒有發(fā)布任何公告的情況下，在上線之初，“Huting Puppet”一度通過邀請新用戶來到了iOS免費榜的第六位。在后續(xù)的操作中，該游戲被指出存在侵權(quán)行為，但即使團隊人力有限，也成功解決了該問題，被侵權(quán)者和玩家都給出了更多的積極反饋。

從長遠來看，游戲的考驗仍將落到盈利層面。

微博相關(guān)侵權(quán)

2、不能繼續(xù)操作，就停止多拿衣服是個好計劃。

玩家在游戲中投入了大量的情感寄托，停服帶來的數(shù)據(jù)丟失是玩家最不愿意接受的。因此，“多停多服”成為經(jīng)營不善后游戲的另一條出路。

華清楊妃的國風(fēng)女孩在2月初宣布停止游戲《腦袋太忙》。僅僅過了三天，游戲表示將停止服務(wù)暫停計劃，并保留游戲服務(wù)器、游戲數(shù)據(jù)和相關(guān)社區(qū)，但游戲?qū)⑼Ｖ箖?nèi)容更新、新玩家注冊和充值。換句話說，主人太忙了暫時幸免于難。

《大師太忙》再現(xiàn)了去年同期宣布停播的“尚云羽毛”的做法。

由西山居開發(fā)、騰訊發(fā)行的換裝游戲《尚云之羽》。去年，該游戲宣布計劃停止“尚云羽毛”的運營，因為雙方之間的合同到期了。得到消息的玩家紛紛前往中消協(xié)微博留言，中消協(xié)回應(yīng)將關(guān)注相關(guān)問題，最終宣布游戲以停服的方式繼續(xù)運營。

去年3月，“尚云羽毛”表示包身仍需優(yōu)化，所有渠道重新上架尚需時日。到目前為止，各大渠道還沒有上線，玩家需要另尋途徑進入游戲。“頭太忙”也已從App Store、華為應(yīng)用商店和其他渠道下架，但仍可在魅族和360手機助手上下載。

當(dāng)游戲確定停止并準備關(guān)閉支付入口時，需要一段時間才能恢復(fù)運營服務(wù)。《靈貓傳》是雙方合作愉快的一個例子。該游戲最初由朝日光年發(fā)行。去年8月，該游戲透露其處于持續(xù)虧損狀態(tài)，并計劃很快停止運營。

不到一個月后，《靈貓傳》宣布將由開發(fā)商游孟新獨立運營。該游戲已在App商店上架約四個月，以綁定新的防沉迷系統(tǒng)并訪問支付功能。數(shù)據(jù)遷移在半年內(nèi)完成，游戲以內(nèi)購和付費的形式恢復(fù)運營，但在下架前后，游戲在iOS暢銷榜上仍默默無聞。

至此，《貍貓傳》的玩家們已經(jīng)收獲了一個可以接受的結(jié)局。至于尚云·宇易為何未能嘗試這一談判，可能部分原因是《尚云·宇易》的版本號不在西山居手中，因此難以移交。

3.從戀愛女到二次元，結(jié)果還是個坑。

合作代理到期，運營權(quán)轉(zhuǎn)讓，最后游戲逐漸停止。這些《夏日目的美麗日記》都經(jīng)歷過。該游戲由飯?zhí)糜螒蜷_發(fā)，2015年由英雄游戲代理發(fā)行。運營三年半后，雙方合作到期，游戲運營權(quán)重新回到了飯?zhí)糜螒蚴种小OS的國服版本直到去年2月才移除，改為啟動微信游戲版本。

事實上，在結(jié)束與英雄游戲的合作之前，飯?zhí)糜螒蚓筒辉僖活^扎進戀愛女性賽道。2017年，該公司的第二代《Food Contract》推出，iOS暢銷榜的排名波動很大，但直到2020年才不時能排在100名以上。

這給了有糖游戲?qū)⑥D(zhuǎn)入二次元賽道的信心。2019年，公司注冊了《食物契約》續(xù)集和《夏日目的美麗日記》的軟作品，分別代表兩個產(chǎn)品線。

2020年，飯?zhí)糜螒蜃粤恕敦堉恰奋涀鳎文昴瓿酰精@得了騰訊的投資。去年《貓城記》上線，一個月后逐漸跌出iOS暢銷榜TOP20。自從我注冊了微博的“夏日美妝日記3女生預(yù)告”后就沒有新消息了，我現(xiàn)在是否打算玩戀愛女性游戲令人懷疑。

該公司可能有其他計劃。去年年中，公司創(chuàng)始人新成立了公司主體上海盧卡熊科技有限公司。不久后，凡唐游戲全體股東將所持股份質(zhì)押給上海盧卡熊科技，騰訊互娛業(yè)務(wù)部負責(zé)人李南川也退出凡唐游戲董事備案行列。

4.雖然沒有停止服務(wù)的消息，但是...

“螺旋圓舞曲”仍在虧本經(jīng)營。

《螺旋圓舞曲》是由Cross Star工作室開發(fā)的游戲，由天梯網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，于2018年推出。去年11月，游戲表示由于長期虧損，未來將調(diào)整運營思路，在保持主線劇情更新的同時，每月以活動、鉆消費、小額支付的形式投放2~3套服裝。

根據(jù)《螺旋圓舞曲》最初的運營計劃，最初的游戲旨在以薄利多銷的理念盈利，即大DAU。因此，該游戲的用戶數(shù)量未能達到預(yù)期，該游戲自推出以來從未進入iOS暢銷榜的前100名。出現(xiàn)虧損并不奇怪。

游戲明確否認了服化道的計劃，但玩家們的焦慮并沒有因為官方的解釋而平息。一些玩家對公司投資《螺旋圓舞曲2-玫瑰之戰(zhàn)》以及調(diào)整《螺旋圓舞曲2》的運營計劃表示懷疑。他們認為目前沒有停止服務(wù)的計劃，因為《螺旋圓舞曲2》尚未正式推出，他們不愿意放棄目前僅有的產(chǎn)品。

《螺旋圓舞曲2-玫瑰之戰(zhàn)》在去年12月獲得了版號，玩家們的負面情緒一直沒有平復(fù)。畢竟，如果公司沒有其他可以銷售的產(chǎn)品，玩家也明白虧損的項目不會持續(xù)很久。

除此之外，其實游戲的操作是被玩家們看到的。在一些游戲中，微博甚至可以看到類似“直播！令人鼓舞的評論。

比如星輝游戲的換裝游戲《少女王座》于2021年4月上線，游戲的最新版本更新停留在同年7月；暢游R&D和騰訊發(fā)布了《璀璨星途》，該片于2022年1月在中國上線，最新版本于同年8月更新。

這兩款游戲在中國上線不到三個月，iOS免費榜從TOP30跌至1000名，暢銷榜排名也逐月下滑。雖然這兩款游戲仍在運營中，但TapTap上至少有半年時間沒有發(fā)布官方公告，這在一些玩家眼中相當(dāng)于半停止狀態(tài)。

微博對女孩王座的評論

5.每個人都應(yīng)該做IP，但在游戲推出之前沒有錢。

作為一家創(chuàng)業(yè)公司，阿佩奇網(wǎng)絡(luò)一度非常受關(guān)注。創(chuàng)始人劉子健曾擔(dān)任折紙游戲的發(fā)行總監(jiān)，該公司成立不到一年就獲得了米哈游、騰訊和原子朋克的投資。愛情女團游戲《最后的烙印》采用了不同尋常的說唱主題。

已經(jīng)計劃了兩年了。去年年底，最后一個品牌宣布將“告別大多數(shù)來到我們直播間的朋友”。由于資金困難等因素，游戲開發(fā)被迫放緩。

對于一些戀愛女性游戲來說，創(chuàng)造個人設(shè)計是游戲運營中不可或缺的一部分，因此策劃不可或缺。在這方面，最后一個品牌想做的還有很多。

據(jù)官方統(tǒng)計，在過去的兩年里，共發(fā)行了29首歌曲、12部廣播劇和107部視頻，甚至連12位主要演員的生日計劃、相關(guān)實體光盤及其周邊都幾乎沒有離開過制作團隊。策劃暫停后，官方淘寶店交由第三方運營，最終合作的是今年初在廣州開業(yè)的主題餐廳。

一些B-girl游戲花了大量時間圍繞4~5個角色構(gòu)建內(nèi)容。即使有行業(yè)經(jīng)驗和大制造商的背書，一個初創(chuàng)團隊同時為12個角色制作內(nèi)容似乎也有點困難。

愛情女人也要做長線運營。

近年來，所謂的愛情女性游戲早已不局限于女孩談戀愛或打扮，而是有更多不同的主題。比如絕對演繹，像璀璨星途嘗試娛樂圈題材，黑貓奇聞社傾向于都市推理解謎。

不過，創(chuàng)新歸創(chuàng)新，但真正特別的還是以女性產(chǎn)品為主。而且，做好面向女性的產(chǎn)品并不容易。在國內(nèi)四大面向女性的游戲中，有兩款花了一段時間沉淀玩家才取得今天的成績。

根據(jù)QuestMobile的報告，《未解之書》和《光與夜之戀》雙雙入選2022年移動游戲黑馬榜TOP20。由于今年沒有推出新產(chǎn)品，DAU的復(fù)合增長率分別達到9.8%和8.8%。

《光與夜之間的愛》于2021年年中推出，經(jīng)過一陣熱潮后，它在iOS系統(tǒng)中的暢銷書數(shù)量穩(wěn)定在30至200本之間。相反，游戲在運營半年后，更頻繁地進入iOS暢銷榜TOP100，并在周年慶、七夕等活動節(jié)點重返暢銷榜TOP10。

游戲用戶的積累幾乎建立在內(nèi)容更新的基礎(chǔ)上。自2021年底以來，這款游戲在iOS免費榜單中的排名逐漸恢復(fù)到TOP200，根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)，這款游戲僅在推出初期有相對大規(guī)模的購買。

《Pending List》于2020年年中上線，運營兩年后才更頻繁地保持在iOS暢銷榜TOP200的位置。這段時間也是iOS免費榜排名上升的時間，從近1000到TOP400，一直保持至今，但也有購買的加持效應(yīng)。

《愛上制作人》和《時光穿越者》不過，從《愛上制作人》中還是可以看出內(nèi)容更新的重要性。《戀與制作人》上線五年多了。在過去的一年中，每次游戲更新活動后，它都無一例外地回到了iOS暢銷榜TOP50的位置，這足以看出用戶的粘性。

標簽

回顧去年，love women賽道上的新爆款真的很少。未來，將有一些大公司，如三七娛樂和靈犀娛樂，準備嘗試愛情女性賽道，折紙游戲正在向開放世界擴展。愛女游戲能否挖掘新的市場機會，短時間內(nèi)可能很難有定論。